Recherche conversationnelle, requêtes longues, zero-click, citations vs clics. Adapter la stratégie SEO : contenu spécifique, E-E-A-T, schémas structurés. L'IA complète le SEO.
SEO : trafic organique, positions, conversions organiques, CTR. SEA : CPA, ROAS, qualité des leads. Tableau de bord unifié, liaison GA4 + Search Console.
Hiérarchie compte > campagnes > groupes d'annonces > annonces, regroupement par intent, mots-clés négatifs, tests A/B. Éviter structures trop plates ou fragmentées.
Principe du remarketing, audiences (site, liste, similaires), stratégie créatifs et enchères, intégration GA4, ROI typical. Étude de cas Abidjan.
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