Intent : Google = recherche active, Meta = découverte
Google Ads capte un intent d'achat ou de recherche : l'utilisateur cherche déjà une solution. Meta Ads (Facebook, Instagram) touche une audience en mode découverte, scroll, distraction. Google convertit souvent mieux pour les services et les recherches précises ; Meta pour la notoriété, le branding et certains produits visuels. Découvrez comment réduire votre CPA sur chaque canal.
Cas d'usage : B2B vs B2C, services vs produits
B2B / services (cabinet, formation, SaaS) : Google Ads Search prioritaire. B2C / produits visuels (mode, cosmétiques, alimentation) : Meta Ads performe bien. À Abidjan, WhatsApp est souvent le point de contact final : les deux canaux peuvent alimenter des leads vers WhatsApp. Évitez le gaspillage budgétaire en structurant correctement vos campagnes.
Recommandations selon le secteur
Restauration, immobilier local : Google Maps + Search. E-commerce : Shopping + Meta. Prospection B2B : Google Search. Notoriété événement : Meta + Display. La publicité programmée combine Display et réseaux sociaux pour le reach.
« Le bon canal est celui qui croise votre audience et son intent. Pas la tendance du moment. »
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