Hiérarchie : compte > campagnes > groupes d'annonces > annonces
Une structure claire permet de piloter le budget, les enchères et les tests. Compte : périmètre global. Campagnes : objectif (Search, Display, Remarketing). Groupes d'annonces : regroupement par intent (ex. mots-clés "achat" vs "information"). Annonces : créatifs et extensions. Une bonne structure amplifie les effets de l'optimisation du CPA.
Regroupement par intent et mots-clés négatifs
Regroupez les mots-clés par intention (recherche, comparaison, achat). Excluez les requêtes non pertinentes avec les mots-clés négatifs (gratuit, emploi, cours...) pour éviter le gaspillage. Consultez notre guide du budget Google Ads pour adapter votre structure à vos moyens.
Tests A/B et structures à éviter
Testez les annonces par paires (titre, description) pour identifier les meilleurs performers. Évitez les structures trop plates (tout dans une campagne) ou trop fragmentées (centaines de groupes). Notre comparatif des agences Google Ads en Côte d'Ivoire évalue la qualité des structures proposées.
« Une structure de compte pensée, c'est 30 % du ROI. Le reste, c'est l'optimisation continue. »
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