SEO : trafic organique, positions, conversions organiques, CTR. SEA : CPA, ROAS, qualité des leads. Tableau de bord unifié, liaison GA4 + Search Console.
Hiérarchie compte > campagnes > groupes d'annonces > annonces, regroupement par intent, mots-clés négatifs, tests A/B. Éviter structures trop plates ou fragmentées.
Principe du remarketing, audiences (site, liste, similaires), stratégie créatifs et enchères, intégration GA4, ROI typical. Étude de cas Abidjan.
Comparatif intent (Google = recherche active, Meta = découverte), audiences, coûts, cas d'usage (B2B vs B2C, services vs produits). Recommandations selon le secteur.
Budget indicatif par objectif (notoriété, leads, ventes), CPC moyen par secteur en Afrique de l'Ouest, budget quotidien minimum pour des résultats. Erreurs à éviter.
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